福建建省钟表行业协会

2009年5月4日国务院通过了《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》将福建定位为海峡两岸的先行先试区、东部沿海地区先进制造业的重要基地。党中央支持福建的重大政策出台，对于作为全国已“排行第二”的福建省钟表业（仅次于广东），有没有可能在这轮“世纪之机”中把握良机，更进一步？

福建省钟表业如何科学规划，突破重点，努力成就全国市场的领军地位与形象。是本文研讨的主题。

一、国际钟表业：高速增长，朝气蓬勃

从世界上出现第一只机械钟至今仅仅300多年的历史，300多年来，国际钟表业“与科技共舞，伴时尚同行”，迅速崛起，已成为1200亿／年以上规模的产业。在科技领域，国际钟表业已跨越了机械时代、石英时代、电子时代与电波时代，各类企业各有所好且长驱直进；在实用领域，国际钟表业已实现了计时功能、日用品功能、奢侈品功能与时尚流行功能，各类市场各取所需且各领风骚。如果问，世界上有没有售价与成本比可高于1万倍的商品？ 答案是钟表。如果问，世界上有没有行业能持续10年保持年20~30%的复式增长？答案还是钟表。

福建省钟表企业约有200多家，2008年福建省统计局统计产值51.2亿元。出口交货值均居全国第二位。

福建钟表业在国际钟表业的发展大潮中，寻找自己的定位。

二、关键四要素：扶持集群，筹组基地

要想成就福建省钟表业在全球市场的领军地位与形象，在目前基础上，必须异军突起、整合供应链、整合生产研发体系、自主创新。其中四大要素是：科技研发、工业设计、自主品牌与营销创新。

重点扶持目前各要素领域的领军企业；以领军企业为核心形成产业集群；努力为产业集群提供并创造优越的发展条件，逐步形成各专业基地，是我们希望振兴福建钟表业的战略思路。

（一）科技研发产业集群与创新基地

研发创新包含三大领域：1、是国际统一标准的制定；2、是未来钟表的实用科技；3、是材料和工艺以及节能与环保技术的研究与应用。

福州瑞达已投资2626万元组建中的《福建省钟表行业技术（服务）平台》正是为了顺应这一思路而生。其中下设的：《钟表国际标准研发中心》、《电波钟技术研发中心》、《节能与环保技术研发中心》、《新型模具研发中心》等实体机构，正为冲击各前沿科学积极努力。

福州瑞达不仅已拥有《福州市钟表行业技术创新中心》、《福州市企业技术中心》、《福建省企业技术中心》、《国家高新技术企业》等资质，同时已先后实际获取了国家248项各种专利，拥有冲击新科学、新技术的实力与水平。以《福建省钟表行业技术（服务）平台》为中心，结合福建上润的“博士后工作站”，吸收各方面、各专业的学科带头人，共同制定《福建省钟表行业10年科技发展规划》，形成产业集群与科研基地，将为福建省钟表行业的腾飞奠定扎实基础。

（二）工业设计产业集群与创新基地

福建省大多数钟表企业的工业设计目前仍停留在模仿跟进与单款开发新产品的水平与阶段。

“工业设计”是“中国制造”的强大动力，其直接效益是：1、通过DI、VI、CI等的规划与设计，建立企业与产品与众不同的形象和与别系统；2、通过流行要素、具体功能以及企业的融合，实现设计风格与产品线的差异切割与全面创新；3、为企业品牌的创建与推广推波助澜。

建立工业设计产业集群并争取尽快见效的捷径是与各专业机构建立战略联盟与战略合作，目前我们已与《中国工业设计协会》、《清华美院》、《广东美院》、《湖南美院》、《美国加洲大学设计系》等专业机构进行了多次接触与合作谈判，但真正能落实专家深度介入的有效措施是：“筑巢引凤”；规划中的《福建省钟表行业创意工业园》的建设，正是为了达成该项目（之一）应用而生。在依靠“外援”的同时，我省同时要不断充实各企业的设计团队，夯实企业设计创新的基础，并加快工业设计创新基地的建设。

（三）自主品牌产业集群与创新基地

21世纪，无疑是品牌大行其道的年代，中国产品的价差，即使不缺品质，不缺创意，不缺功能，其最大的差价还是品牌价值。

品牌的创建与维护是一个系统工程，它不仅需要各方面的策划专才，同时也要在运行中不断修正。

品牌的创建与维护不可能一蹴而就，它需要坚定的目标和为之不懈的艰苦努力与奋斗。

品牌的创建与维护可以是自有品牌，也可以是并购名牌，关键是必须建立价值独特的品牌DNA、品牌联想、品牌形象、品牌特征、品牌核心消费群……

挑选福建省几个名牌重点扶持，支持并培养这些企业坚定不移地走上“品牌之路”，在实践中总结经验教训，以榜样的力量，推动福建省钟表业品牌运营的高速发展。

（四）营销创新产业集群与创新基地

产品的同质化，直接导致了中国企业间的“自杀式”恶性竞争。

营销创新的本质是：1、创造差异化；2、资源共享；3、渠道与通路的创新。

《福建省钟表行业工业设计（服务）中心》以及《福建省钟表行业品牌创建与维护（服务）中心》的运作，可以十分有效地协助各钟表企业明确定位，选择方向，确定DI，产生差异化，避免（同质化）恶性竞争。

《福建省钟表行业创意工业园》中的《福建省钟表行业创新产品展示中心》，除了能集中资源向全世界推广福建省新、奇、特产品，强调企业之间的知识产权意识，福建省钟表行业协会成立后第一件工作就是组织制定《福建省钟表行业知识产权保护公约》同时也能达到资源共享的目的。

由于各企业都各自选择了细分消费群与细分市场，不少渠道与通路的平台就可以实现共享，另外，依托福建省钟表协会的力量，大力打造电子商务、电视营销、目录导购、品牌专营等创新平台，创新营销必将产生巨大动力。

三、规划三步曲：只争朝夕，稳步推进

我们的愿景是：“为行业创新价值，与世界共享成就”；

我们的使命是：“成就福建省钟表业在全球市场的领军地位与形象”；

我们的策略是：突破四要素，全面打造福建省钟表企业的核心竞争力；

我们的计划是：两年组“集群”，五年建“基地”，八年争第一（简称：《福建省钟表行业振兴258工程计划》）

1、两年内由《福建省钟表行业协会》牵头，通过《福建省钟表行业技术（服务）平台》的组织与实施，实现8个产业研发中心的组建（见下表）

2、五年内，通过《福建省钟表行业创意工业园》的组建，形成福建省钟表行业自主创新的产业基地。

《福建省钟表行业创意工业园》的初步规划已经提交各级政府参考与讨论。

我们希望《福建省钟表行业创意工业园》能同时具备科技研发，工业设计、品牌创建、展销中心等四大板块的核心功能。

我们希望《福建省钟表行业创意工业园》能与全国各行业专家与专才建立战略联盟或项目合作的关系，集天下智慧，造千秋伟业。

我们希望《福建省钟表行业创意工业园》能发挥孵化器的作用，呵护、培养、充实一批中小企业成为未来福建省钟表行业的栋梁。

我们希望各级人民政府能够给予政策上的照顾与支持，“放水养鱼”，扶持帮助，成就未来。

3、八年内奠定福建省钟表行业在中国钟表业中的领军地位。

扶持“产业集群”，加快“基地建设”，将从根本上提升福建省钟表行业的自主创新能力、核心竞争力与再生造血的功能。

我们正在努力，

我们有决心、有能力、满怀希望与憧憬……

我们相信在福建省各级政府部门的关注、支持与帮助下，

我们的目标一定要达到，

我们的目标一定能够达到。