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中国手表品牌认识度调查报告
【前言】手表，或者称为腕表，是这几年在中国倍受追捧的消费品，原因不外是经济收入的增长催化了生活方式的转变，国人已经从相对丰富的物质生活逐步转向了与品味、个性、身份指向的消费选择，而手表正是人们在日常活动中最能表达上述需求的贴身物品。另外，相对于名扬世界的瑞士制造的手表，中国的钟表制造业水平也在不断的提高根据全国的销售量和份额来看，国产品牌物美价廉，市场占有率并不低，但国产品牌的知名度却一直处于较模糊的状态，究竟我们对国产手表的认识和体验有多少呢？
深圳，是“中国钟表之都”，为全球提供高品质的钟表产品配套，也因产生了多个著名的手表品牌，形成了“深圳制造”代表着品牌品质优秀的行业共识。那么，我们不禁想追问：在这个产业立于斯，又有着超强消费实力和消费要求一线城市——深圳，有多少本土钟表品牌会被多少消费者所熟知呢？
本次调研在深圳采样，分为两部分，第一部分特别针对在校大学生进行，第二部分的调研对象扩大至各年龄段的广大消费者。2014年4月，时刻传播对深圳4个区12处人流密集地的消费者进行了调查（华强北、东门、万象城、世界之窗、华侨城、海岸城、白石洲、布吉、大芬、草埔、横岗、大运站）。
调查对象及样本分布
发现一 大多数国产品牌不被消费者所认识
在我们选取的33个国产钟表品牌调研中，超过一半的品牌是不被受访者所认识，提及率仅在个位数。在各年龄段的消费者调查结果显示：飞亚达、天王表、劳士顿、依波/海鸥/上海表、北京手表、宝时捷、罗西尼/宾利是消费者认识度最高的十个品牌。为了了解年轻群体对国产品牌的认识度，针对这个群体，我们专门展开调查。在年轻群体中，天王表、飞亚达、劳士顿、海鸥、依波、罗西尼、上海表、雷诺表、星皇表、宾利是年轻一代最多人认识的前十品牌，超过60%的品牌提及率不足10%。两项调查结果比较得知，不同年龄层对国产表的认识相差并不算大，而被提及最多的品牌也是目前市场上较为活跃，而略感到意外的是年轻群体对老字号品牌认识度并不低。
发现二 受访者中认识三种国产品牌的人占多数
调查显示，受访者认识国产表品牌数最多是三个，占25.8%；其次是四个，占17.5%；紧接着是两个，占13.3%。而同时认识十个国产品牌以上的人数均不超过0.8%，对国产表认识品牌数量少于五项的受访者占大多数人，人数均超过了10%。
发现三 国表仅次于瑞表成为购买首选
当受访者被问及“选购手表时，会优先考虑哪个产地？”时，瑞士手表凭借着其精湛的工艺赢得了首选，而选择国产表的人数虽然仅低于瑞士表，但相差比例却高达22.5%。调查显示，50岁以上的群体和年轻群体更多的愿意选着国产表，而且更多的是选择海鸥、北京表这种老字号品牌的手表。当被问及原因，大多数都是说“国产质量好，用惯了国产表”。21-30岁这个年龄段的人选择国产表的人也很多，但有趣的是，他们当中对国产表品牌的了解几乎很少，而且被问到原因，大多数的回答则是“支持国货”。而31-40，41-50岁这两个群体选择国产表的数量就微乎其微了，他们更多的选择外国品牌，被问及原因，多数人表示“外国品牌虽然价格比起国产品牌高，但质量、外观、做工等比国产要好”。
发现四 受访者最不满意国产表的外观设计
从调研情况看,选项的比重相差不大，说明大多数人认为国产表都存在这些问题。其中选择最多的是外观不好。问其原因，普遍认为国产表不大气，外观土，比不上外国表。
发现五 支持国货成为购买的原动力
调查显示，因支持国货而选择购买国产品牌的人不占少数，有35%的人选择。而比较意外的是，认为国产品牌材质好和走时准确而购买分别占据第二和第三位，而价格并没成为选购的首要考虑因素。外观依旧获得最少的选择项，并不构成购买的重要吸引之处，仅有7%的人会认为国产品牌外观精美。
发现六 受访者最希望国产品牌能提高产品品质
有30%的受访者认为国产表仍需提高品质，他们表示希望企业能加大对产品质量的把控。26%的受访者则认为树立品牌文化是需要企业进一步完善，认为树立品牌文首先就是要树立良好的企业形象和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度，只有这样购买国产表的人才会增多。
总结：
从本次调查可以看出消费者对中国钟表品牌的认识度有限，尽管如此，仍有一些领先的本土品牌，例如飞亚达在本土市场获得了稳固的地位。虽然中国钟表品牌的表现不尽人意，但值得肯定的是，中国钟表制造商在短短二三十年间取得了很大进步。尤其在2008年金融海啸后，在短短的不到十年间，中国钟表制造商如雨后春笋般构建自己的钟表品牌。中国钟表制造商尤其擅长以低价战略来获取市场占有率，很好地把握住了三四线城镇消费群，但却未赢得良好的口碑。
消费者对品牌认识度有限，其实很好反应了出了国内钟表制造商对品牌运营能力的不足与薄弱。而品牌运营能力包含了生产制造能力、研发创新能力和市场创新能力。如果国内钟表制造商有志于继续前行，需要重新考虑如何进行钟表设计、制造和营销。我们相信国内钟表制造商如果能更加重视以上几点，潜心练好基本功，并在此基础上有所创新，国产品牌能再上一个台阶。